竹葉青既有綠茶發(fā)源地峨眉山的天然基因，又是精湛工藝和科學創(chuàng)新的產(chǎn)物，它承載著傳承千年的茶文化傳統(tǒng)，又運用現(xiàn)代品牌的語言。它作為中國高端綠茶的代表，跨越歷史和現(xiàn)代，融合傳統(tǒng)和科技，就像當今中國的面貌。
據(jù)中國茶葉流通協(xié)會公布的行業(yè)數(shù)據(jù)對比顯示，從2007到2017十年間，竹葉青始終在全國高端綠茶市場占有率上位居第一，銷量遠遠領先其他綠茶品牌。如果茶是中國的一張名片，竹葉青現(xiàn)在就是中國的國茶經(jīng)典。
從一個偏居峨眉山一隅、虧損累累瀕臨倒閉的小茶廠出發(fā)，到今天當之無愧的國茶經(jīng)典。竹葉青順應時代發(fā)展的需求，經(jīng)過20年的品牌積淀和創(chuàng)新發(fā)展后，這杯茶“泡”出了空前的市場熱度和品牌高度，創(chuàng)造了中國茶企的奇跡。
從負債千萬到領跑行業(yè)，締造中國茶業(yè)發(fā)展傳奇
四川是世界上有記載的最早種茶和飲茶的地區(qū)之一。天然的地理優(yōu)勢為茶樹提供了得天獨厚的生長條件，由此產(chǎn)出了品質(zhì)優(yōu)良的茶產(chǎn)品，但是原來封閉的環(huán)境和特殊的地理位置卻讓它與外界缺乏有效溝通了解，造成了省外以及國外消費者對川茶品牌了解甚少。
上世紀末，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音開始在全國市場開疆拓土，然而川茶的發(fā)展卻有些低迷，很長一段時間川茶業(yè)內(nèi)無一家像樣的品牌可與之匹敵。川茶的品質(zhì)不比福建、云南等地差，甚至比這些地區(qū)品質(zhì)更高，但是知名度卻遠遠不如龍井、普洱這些產(chǎn)品，其實很大程度上是四川的產(chǎn)品沒有走出去，只能成為四川的區(qū)域品牌。
1998年，時值28歲的唐先洪接掌了竹葉青。彼時的竹葉青，還是一個每年產(chǎn)值百萬，負債超過千萬的頻臨倒閉的工廠。也是那時起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局!
從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)20年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟實體，營銷網(wǎng)絡遍布北京、上海、天津、成都、西安、沈陽等國內(nèi)多個城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場。
時至今日，竹葉青不僅確立了獨特鮮明的營銷策略，也改變了整個茶葉行業(yè)的品牌銷售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的領導者和領跑者，全渠道銷售贏得綠茶行業(yè)領先的地位,一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶曉。
世界雙遺產(chǎn)地生態(tài)圈，成就一杯高山好茶
中國人愛喝綠茶，尤其是高山綠茶。常言道“高山云霧出好茶”，好品質(zhì)的綠茶大多來自高山，中國名茶產(chǎn)區(qū)也幾乎都位于高山。海拔對茶的影響，主要來自五個方面：氣溫、濕度、土壤、植被、陽光。
高山茶園氣溫低、濕度高，容易產(chǎn)生云霧天氣。這種天氣能增加茶樹氮代謝，促進氨基酸、咖啡堿、芳香物質(zhì)的合成。此外，茶多酚和兒茶素會隨著海拔高度而減少，氨基酸則隨著海拔高度的提高而增加，茶葉中的不少芳香物質(zhì)也隨之增加。因此高山茶喝起來更鮮爽甘醇。
“霧鎖千樹茶，云開萬壑蔥，香飄千里外，味釅一杯中。”在高海拔環(huán)境下，云霧繚繞、漫射光豐富，各類化學物質(zhì)的轉(zhuǎn)化與積累，朝著提高茶葉品質(zhì)的方向發(fā)展，蘊育出的高山茶肥壯柔軟，顏色嫩綠鮮黃，香氣馥郁、滋味濃厚，讓人難以忘懷。
海拔和茶葉品質(zhì)密切相關(guān)，但并不是海拔越高茶葉就越好。海拔高于1500米的茶園，易受到惡劣天氣的影響。所以，品質(zhì)上好的高山茶園，一般地處北緯30度，海拔在800-1500米左右，周圍的植被豐富，多處于山的陰暗面。有著8.5億年地質(zhì)生長史的世界雙遺產(chǎn)地生態(tài)圈的峨眉山，便是高山茶園里的代表地區(qū)。
意守平常用心做茶，打造行業(yè)領先標準
竹葉青堅持只選峨眉海拔800-1500米高山茶園明前嫩芽，只在清明前采摘，只在春天美好的30天里完成制作。近5萬顆茶芽只能選出500克竹葉青茶;論道級別的竹葉青，更是近500萬顆茶芽中才能選出500g成品。如此苛刻的條件造就了每一顆竹葉青綠茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶湯鮮爽醇厚，特有的嫩栗香更是讓人喝過就難以忘懷。
竹葉青先后投入近億元打造數(shù)條全自動生產(chǎn)線。秉承傳統(tǒng)中國綠茶和日本蒸青的加工原理，結(jié)合了國際先進的微電子控制技術(shù)，從半成品茶葉生產(chǎn)到茶葉精加工，全程全封閉，每小時可生產(chǎn)出400多公斤半成品茶葉，日精加工綠茶可達6000公斤，且品質(zhì)穩(wěn)定統(tǒng)一。特別是名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工，填補了國內(nèi)名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。
峨眉高山不僅用陽光與雨露滋養(yǎng)出飽滿的茶芽，也讓唐先洪從高山的廣闊與包容里領悟出一份“平常心”。平常心下，積跬步終能千里，積小流終成江海。一杯茶，品人生沉浮;平常心，造萬千世界。峨眉高山綠茶竹葉青所提倡的這份“平常心”生活態(tài)度，重新闡釋了當代中國茶文化的核心精神。在新時代的發(fā)展時期，平常心更是國人需要的時代精神。中國人幾千年的智慧，都濃縮在這杯茶湯里。
打破傳統(tǒng)市場壁壘，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺屢獲銷量第一
互聯(lián)網(wǎng)的興起為茶企帶來了新一輪與挑戰(zhàn)與機遇，市場格局產(chǎn)生了巨大的變革，空間、距離不再是市場的限制。消費者也迫切的希望無論身處何處，都能喝上一杯心儀的茶。竹葉青順應趨勢強化網(wǎng)絡電商渠道，并把它視作重構(gòu)渠道、讓產(chǎn)品直面消費者的好機會。
竹葉青創(chuàng)新的除氧充氮4g獨立小包裝，使竹葉青在出廠上市后保鮮期大大延長，茶葉的儲藏以及運輸也變得十分方便，讓消費者一年四季能隨時品賞到新鮮如一的竹葉青。
在2016年、2017年的電商購物節(jié)“雙十一”上，竹葉青連續(xù)取得了天貓、京東雙平臺銷售破千萬、行業(yè)銷量第一的佳績。
勇立潮頭敢為人先，一杯走向世界的中國茶
多年的潛心付出終有回報，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，更被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。竹葉青也多次作為國禮贈予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。
2006年，竹葉青作為中國唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥高端奢侈品展場。2013年入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下萬隆國際茶業(yè)大會“中國至美綠茶”大獎。2015年米蘭世界博覽會授予竹葉青綠茶“百年世博中國名茶金駱駝獎”。2016年胡潤百富榜竹葉青綠茶成為“中國千萬富豪最青睞茶葉品牌”，成為該獎項成立12年來首次上榜的中國茶葉品牌。 2016年10月，竹葉青榮獲世界綠茶協(xié)會金獎。2018年6月，竹葉青在北京國際茶展獲得特別金獎。
2018年，是改革開放40周年。國茶經(jīng)典竹葉青特意推出改革開放40周年紀念產(chǎn)品，致敬這輝煌的40年。這杯峨眉高山綠茶，跟隨這輝煌時代的腳步，積極的改革，承襲傳統(tǒng)也積極創(chuàng)新，用一杯茶禮敬世界，成就一張經(jīng)典的中國名片。
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