在中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007-2017年10年間，竹葉青在全國高端綠茶市場占有率始終位居第一，銷量遙遙領(lǐng)先于其他綠茶品牌。是當(dāng)之無愧的中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。
除了品質(zhì)出眾獲得消費(fèi)者的認(rèn)可之外，竹葉青的成功還離不開一直走在行業(yè)前面的品牌打造。先后和陳幼堅(jiān)、朱自康等知名設(shè)計(jì)師的合作，也讓消費(fèi)者領(lǐng)略到更多茶的魅力。
攜手“香港設(shè)計(jì)教父”陳幼堅(jiān)，打造論道茶空間
被譽(yù)為香港設(shè)計(jì)教父的陳幼堅(jiān)先生，曾榮獲香港及國際獎項(xiàng)400多個，蜚聲中外，作品遍布世界各地，其“東情西韻”的設(shè)計(jì)理念，更是與竹葉青茶文化的精神內(nèi)涵不謀而合。
2008年建館的竹葉青論道館，是陳幼堅(jiān)先生傾注心力在中國內(nèi)地打造的第一個以茶為主題的空間，之后在成都的城市會客廳-寬窄巷子，進(jìn)行改造升級。先后榮獲亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎形象及品牌策略組別銀獎、亞太區(qū)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎-購物空間銀獎等多項(xiàng)大獎。
竹葉青論道館刷新了歷來對“茶空間“的認(rèn)知，在這里，宅中有院，院中有水，水邊有竹，竹下有石徑，仿佛只幾筆便在喧鬧中靜出一方天地，而喝茶，也成了一件自然而然的事。這種自然不拘的飲茶意趣，在論道館得到了生動呈現(xiàn)。
從品牌logo到包裝，每一個細(xì)節(jié)都是匠心之作
2010年，竹葉青與陳幼堅(jiān)先生再次合作，對品牌logo以及產(chǎn)品包裝都進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。陳幼堅(jiān)大師以竹葉青品牌名字中的“竹”字為設(shè)計(jì)理念，在中國傳統(tǒng)文化中，“竹”象征君子。“竹”字設(shè)計(jì)能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節(jié)的君子形象，亦充滿生命力，能代表竹葉青茶業(yè)的企業(yè)文化及品牌個性。
企業(yè)及品牌識別設(shè)計(jì)以“竹葉青”獨(dú)有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時(shí)專用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹葉青茶芽遇水直立、上下沉浮的美態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑平和的意境。除了把竹葉青睿智內(nèi)斂的品牌個性流露出來，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個設(shè)計(jì)線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時(shí)閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。
由陳幼堅(jiān)先生全新設(shè)計(jì)的竹葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設(shè)計(jì)簡約，散發(fā)大氣;而品味鐵盒裝利用不同大小的標(biāo)志拼湊成時(shí)尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應(yīng)用在綠色長形鐵盒上，既時(shí)尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面;靜心鐵盒裝則是緊扣的標(biāo)志排列成一行整齊的圖案，有源源不絕的含意。
四張桌子詮釋茶與人的關(guān)系
2018年，竹葉青攜手臺灣知名空間設(shè)計(jì)師、成都“方所”書店設(shè)計(jì)師朱志康先生打造竹葉青體驗(yàn)店，呈現(xiàn)一種全新的關(guān)于茶的解讀。
竹葉青聯(lián)合朱志康先生打造的體驗(yàn)店，是竹葉青的第三代形象店，從茶的傳統(tǒng)文化出發(fā)，卻又跳脫出傳統(tǒng)的框架進(jìn)行創(chuàng)新，既有對過去的還原，也有對未來的呈現(xiàn)。這方空間里有茶可品，也有茶與人關(guān)系的全新詮釋，帶來一個屬于茶的“世外桃源”。
相比于之前的兩代的空間設(shè)計(jì)，此次朱志康呈現(xiàn)的體驗(yàn)店要年輕時(shí)尚許多。長桌、高腳凳……這些幾乎跟茶無關(guān)的活力元素都出現(xiàn)在了體驗(yàn)店， 長桌對傳統(tǒng)茶文化來說是完全創(chuàng)新的元素，然而正是這種全新的奇妙碰撞帶來了讓人驚訝的舒適體驗(yàn)。在竹葉青體驗(yàn)店里，茶湯里傳遞的廣闊包容、平常心態(tài)被純粹的呈現(xiàn)。
從品質(zhì)到品牌，傳承與創(chuàng)新成就中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者
無論是和陳幼堅(jiān)、朱志康的合作，無論是品牌logo還是產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，竹葉青都始終保持著從制茶里承襲的嚴(yán)苛與堅(jiān)持。從產(chǎn)品到包裝，竹葉青都希望給到消費(fèi)者更深刻、更美好的品飲體驗(yàn)。
愿這一杯峨眉高山綠茶，讓你的生活更美好。
