日前，2017年第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典在上海龍之夢(mèng)大酒店隆重舉行。此次盛典吸引了來自全球2000多位專業(yè)觀眾以及50余家知名媒體的參與，盛典同期，Top Digital創(chuàng)新獎(jiǎng)榜單最終揭曉，并舉行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，竹葉青茶是唯一獲獎(jiǎng)的茶葉品牌。
Top Digital Awards成品牌創(chuàng)新力重要標(biāo)桿
隨著現(xiàn)代技術(shù)的更新迭代，傳統(tǒng)的以資源為驅(qū)動(dòng)的廣告模式面臨瓶頸，一些新興的營銷方式、廣告技術(shù)以及營銷理念正在成為營銷市場(chǎng)上的新動(dòng)力。如何利用數(shù)字創(chuàng)新手段準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，并刺激他們產(chǎn)生購買力，成為各類品牌營銷的重點(diǎn)。
第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典在上海開幕，作為一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值平臺(tái)，Top Digital聚焦在品牌與營銷、產(chǎn)品與技術(shù)、資本與模式、人物與觀點(diǎn)的創(chuàng)新價(jià)值傳遞上。秉承“創(chuàng)新改變商業(yè)世界”的Top Digital現(xiàn)已成為數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的首選發(fā)布平臺(tái)。今年的Top Digital創(chuàng)新盛典更是吸引了來自全球各地1000余家創(chuàng)新型企業(yè)，2400件作品參與。而Top Digital創(chuàng)新獎(jiǎng)從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、可持續(xù)性、影響力和商業(yè)價(jià)值幾大創(chuàng)新力維度進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審，現(xiàn)已成為檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿。
在創(chuàng)新盛典上，中國高端綠茶竹葉青2017春茶上市“新茶老友”營銷事件，榮登TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)案例榜單。
從“斷點(diǎn)營銷”到“整合覆蓋”，24小時(shí)春茶互動(dòng)體驗(yàn)打通目標(biāo)圈層
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減弱以及消費(fèi)者獲取信息的個(gè)性化和碎片化需求增加，品牌正從以前考慮“投多少”向“怎樣投”的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。
從“理性思考”到“情感溝通”，影響者營銷使產(chǎn)品增值
中國已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于自媒體和博主創(chuàng)作內(nèi)容的信賴程度越來越高。竹葉青鏈接不同行業(yè)的名人，以“新茶老友”為傳播主旨打通各個(gè)圈層的受眾，利用最有效的觸點(diǎn)更好地與消費(fèi)者溝通，致力達(dá)到品效合一的效果。
竹葉青邀知名日本設(shè)計(jì)師青山周平前往峨眉山茶園深度體驗(yàn)，竹葉青茶市場(chǎng)部數(shù)字營銷總監(jiān)吳英劼與之深入對(duì)話，以雙方對(duì)美的共同追求發(fā)出“新茶老友”的邀請(qǐng);與知名作家莊雅婷合作并為其定制專屬春茶，提示受眾春茶購買;聯(lián)合《今日頭條》，邀請(qǐng)萬健、許燎源等文人名仕化身朗讀者，講述茶與人生。
從“單一渠道”到“多元力量”，品牌合作致力營銷升級(jí)
竹葉青茶市場(chǎng)部數(shù)字營銷總監(jiān)吳英劼表示，面對(duì)快速變化的媒介環(huán)境和復(fù)雜的消費(fèi)者行為，傳統(tǒng)的廣告合作流程和模式顯然已經(jīng)不能滿足新的市場(chǎng)環(huán)境。因此，竹葉青在營銷中聯(lián)合多種品牌，以多種形式呈現(xiàn)豐富產(chǎn)品內(nèi)容。
竹葉青與全球首個(gè)無樁單車Mobike合作，在成都和北京雙城開“騎”至美春天。隨后開展的“頂禮摩拜”H5游戲營銷更是產(chǎn)生了病毒傳播的量級(jí)效果;利用微信大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)鎖定受眾，在春茶上市期間直接對(duì)受眾進(jìn)行品質(zhì)教育，并通過邀請(qǐng)網(wǎng)友品嘗“萬份茶禮”的方式，引得更多好感度;瞄準(zhǔn)下班高峰時(shí)機(jī)，與神州專車合作定向投放開屏廣告，帶上優(yōu)雅美麗的竹葉青八美，品鑒春天，再次刺激受眾的春茶購買欲望。
從“售貨渠道”到“內(nèi)容變現(xiàn)”，聯(lián)手電商一起用內(nèi)容帶貨
竹葉青抓住移動(dòng)網(wǎng)購高峰時(shí)期，與倡導(dǎo)“品質(zhì)保障、配送及時(shí)”的京東合作，實(shí)現(xiàn)下單24小時(shí)送達(dá)的服務(wù)，為消費(fèi)者送上快捷春茶購買渠道，喝到最早上市的春茶。竹葉青以京東小哥和竹葉青茶人的視角，講述早春綠茶的傳遞過程，演繹品牌合作的初心。
從第一杯春茶的上市告知，到春茶早快鮮美的深度體驗(yàn)，再到最后的直接購買，竹葉青將“24小時(shí)”移動(dòng)營銷，成功融入移動(dòng)用戶的軌跡。在品牌深度合作的基礎(chǔ)上，再次突破創(chuàng)新，達(dá)到傳播1+1>2的效果。作為中國高端綠茶品牌，竹葉青茶能從眾多大牌中脫穎而出實(shí)屬不易。竹葉青身為傳統(tǒng)茶企，能在數(shù)字營銷領(lǐng)域獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)，也為中國各傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新風(fēng)與活力。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司
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