1月14日，第十二屆“胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”頒獎(jiǎng)晚宴(Hurun Best of the Best Awards 2015)，在上海浦東麗思卡爾頓酒店酒店隆重舉行。中國(guó)最美綠茶竹葉青榮膺“中國(guó)千萬(wàn)富豪最受青睞的茶葉品牌”，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)成立12年來(lái)首次上榜的中國(guó)茶葉品牌。
中國(guó)茶為何入圍中國(guó)富豪的最愛?他們真實(shí)的生活是什么?“還原中國(guó)富豪階層生活方式”的最權(quán)威榜單，胡潤(rùn)百富一一解讀。
財(cái)富大數(shù)據(jù)：中國(guó)富豪全球第二，最愛的奢侈品是健康
富豪，曾經(jīng)是社會(huì)的極少數(shù)精英，然而隨著時(shí)代和社會(huì)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的富豪新貴涌現(xiàn)。早在2013年，胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告指出，中國(guó)每1萬(wàn)人中有6人是千萬(wàn)富豪，華人富豪已成為全球第二大財(cái)富圈。今年的調(diào)查顯示，千萬(wàn)富豪的平均年齡為37歲，億萬(wàn)富豪的平均年齡為38歲，富豪更趨年輕化。
胡潤(rùn)也注意到,中國(guó)的少壯派富豪九成多為白手起家，這給富豪的生活帶來(lái)了一些改變。《2015至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》(HurunChineseLuxuryConsumerSurvey2015)顯示，高凈值人群注重“養(yǎng)生、健康”大概念， 1/3富豪不喝酒，近一半的富豪不抽煙;喜歡高爾夫、游泳;運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、讀書、喝茶是富豪最愛的休閑方式。
在富豪們眼里，健康才是真正的奢侈品，炫耀性消費(fèi)也逐漸過(guò)渡到對(duì)個(gè)人品味、生活品質(zhì)的追求。
至尚優(yōu)品：12年來(lái)中國(guó)茶首次入圍
一直以來(lái)，“胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO9000，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。
本次是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第12年發(fā)布此報(bào)告，邀請(qǐng)458位個(gè)人資產(chǎn)在千萬(wàn)以上的中國(guó)富豪進(jìn)行了一對(duì)一的調(diào)研，平均資產(chǎn)為4370萬(wàn)元，其中57位資產(chǎn)過(guò)億(12%)，男女比例接近1:1。胡潤(rùn)表示：“這12年來(lái)，我們至尚優(yōu)品調(diào)查共一對(duì)一訪問(wèn)了5600多人，絕對(duì)是這一領(lǐng)域最大規(guī)模的調(diào)研。”
報(bào)告顯示，由于低碳環(huán)保健康理念的逐漸深入，中國(guó)茶以明顯的健康優(yōu)勢(shì)，首次入圍高凈值人群最青睞的消費(fèi)類別。
千萬(wàn)富豪：最青睞竹葉青茶
中國(guó)茶類繁多，品質(zhì)以綠茶為甚，位列聯(lián)合國(guó)推薦的健康飲品之首。
基于《2015中國(guó)千萬(wàn)富豪生活方式與品牌傾向》的調(diào)研結(jié)果，中國(guó)最美綠茶竹葉青榮膺胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品“中國(guó)千萬(wàn)富豪最受青睞的茶葉品牌”，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)成立12年來(lái)首次上榜的中國(guó)茶葉品牌。
四川是世界茶葉發(fā)源地，峨眉山茶區(qū)自古享有盛譽(yù)“峨嵋多藥草，茶尤好，異于天下”。產(chǎn)自于此的竹葉青茶，不僅從茶樹的培植、到采茶、初加工、精制等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了嚴(yán)苛的雕琢，為中國(guó)綠茶樹立新的標(biāo)桿;而品牌體驗(yàn)渠道的規(guī)范化，更使它成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)頂級(jí)茶葉品牌。
胡潤(rùn)：竹葉青實(shí)至名歸
據(jù)了解，這一杯中國(guó)至美的綠茶，為世界富豪和政要所喜愛由來(lái)已久。自1998年以來(lái)，竹葉青曾獲得世界綠茶協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)，作為國(guó)禮贈(zèng)予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)普京，TOP MARQUES全球頂級(jí)私人物品展唯一連續(xù)四年受邀的中國(guó)品牌，2013年入選中國(guó)本土十大奢侈品牌，2014年萬(wàn)隆國(guó)際茶業(yè)大會(huì)為中國(guó)奪得“中國(guó)最美綠茶”大獎(jiǎng)。
胡潤(rùn)說(shuō)，他本人就很喜歡竹葉青，形美、味美、意美的超高口碑，使它實(shí)至名歸成為12年來(lái)首個(gè)上榜的中國(guó)茶葉品牌，榮膺“胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品”。
